北大研究报告：短视频直播带火新职业

1.北京大学研究报告显示，抖音平台2024年带动的就业机会超过6455万个，其中直接带动的就业机会超过4921万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。

2.抖音平台通过直接创造和间接带动更广泛的就业，创造了新的社会劳动分工、诞生了大批新的职业，创造了新的就业机会。

3.其中，直播电商催生出仓储、物流、分拣等大批新增岗位，同时带动乡村、西部等地区就业，促进就业平衡。

4.除此之外，抖音还为已就业的劳动者提供了闲暇兼职、碎片化时间利用的机会，许多中小企业也借助抖音开展营销活动，稳定现有岗位并实现扩岗。

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潮新闻客户端 记者 楼纯

6月17日，中国劳动和社会保障科学研究院（以下简称“劳科院”）、北京大学政府管理学院联合召开《抖音促进高质量充分就业的价值研究报告》（以下简称“报告”）研讨会。报告显示，抖音平台2024年带动的就业机会超过6455万个。其中，抖音直接带动的就业机会超过4921万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。

“抖音平台作为数字经济典型代表，从平台企业自身、平台上的商户以及平台生态链的参与者三个层面，直接创造和间接带动了更广泛的就业，创造了新的社会劳动分工、诞生了大批新的职业，创造了新的就业机会。”劳科院就业创业研究室主任陈云认为，抖音促进高质量充分就业主要体现在：一是增加充分就业的机会，提高劳动参与水平，尤其是助力全职宝妈、农民工、城镇登记失业人员等适龄重点群体创造就业机会以及带动大龄、银发劳动者重返就业市场；二是激活劳动潜能和人力资本，发挥职业转型“窗口”和技能开发作用；三是促进从业人员专业化、专职化发展，以“奖励才能与创新”引导技能提升；四是促进城乡区域就业平衡；五是赋能中小企业创业，助力企业稳岗扩岗。

“短视频”“直播”催生数字经济新业态 就业带动效应明显

据测算，抖音平台2024年带动的就业机会超过6455万个。其中，抖音直接带动的就业机会超过4921万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。

在直接就业方面，平台带动的就业机会主要包括短视频博主、才艺主播、电商主播等创作者和商家。创作者和商家背后则是机构和团队的支持。《报告》提供的问卷调查显示，抖音平台的一个专业创作者背后至少有1.5个工作人员支持，岗位包括内容运营、直播助理、摄影剪辑、后期制作、广告投流等多个领域。在电商领域，单个头部商家的线上支持人员为16.5人，腰部商家的线上支持人员为5人。为支持线上经营和转型服务，商家也会新增雇佣数据分析、选品、客服、主播、仓储管理等岗位，催生一大批就业机会。他们分工明确并相互配合，让内容创作呈现出团队化、专业化、职业化等多重特征。

直播电商催生出仓储、物流、分拣等大批新增岗位

在间接就业方面，平台带动的就业机会不仅涉及创作者和商家自身，也会带来上下游关联环节的就业机会增长。以电商为例，为支持线上转型和经营，商户往往会新雇佣一部分线上支持人员。此外，直播电商也带动了物流、仓储、包装等行业的就业增长。公开数据也显示，在抖音电商“产业成长计划”推动下，该平台产业带业务已覆盖全国27个省份 130座城市的684个特色产业带。2024年，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。与此同时，超过948万人通过为产业带商家直播带货获得了收入。

带动乡村、西部等地区就业，促进就业平衡

受限于经济发展不平衡、区域资源差异等因素影响，乡村、西部等地区的劳动力就业增收仍面临诸多挑战。

劳科院、北京大学政府管理学院课题组在调研中发现，抖音平台上来自中西部地区的创作者占比逐年上升，且中小城镇的从业者数量增长迅速，促进了区域就业平衡。

调查数据也显示，从城乡分布数据来看，抖音从业者遍布各级城市和乡村地区。其中，乡村和街镇地区的从业者合计占比27.16%。一些偏远地区的特色农产品通过抖音直播销售，带动当地农民就业增收，同时也吸引了外出务工人员返乡创业。

据《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，抖音生活服务的“山里DOU是好风光”项目已成功助力超过27万个乡村文旅商家实现增收超47亿元。该项目在过去一年中吸引了约1990万乡村游客，同时平台上新增的乡村内容达到10.9亿条。

此外，课题组在调研中还发现，部分已经退出劳动力市场的人群，如城镇登记失业群体、农民工、银发劳动者等重点群体，也能够通过抖音实现再就业。此外，抖音还为已就业的劳动者提供了闲暇兼职、碎片化时间利用的机会。许多中小企业也借助抖音开展营销活动，降低运营成本，增加销售额，从而稳定现有岗位并实现扩岗。

数字经济平台突破时空限制的特点，能够有效帮助就业弱势地区和弱势群体降低就业成本。北京大学政府管理学院教授马亮认为，当前就业形势面临挑战，而数字平台打造和提供就业机会有一个明显的特征：包容、普惠甚至是零门槛，充分提供了就业便利，提高了劳动参与。《报告》也指出，随着抖音的持续发展以及功能的不断完善，其在就业领域的带动作用还将进一步增强，为社会创造更多就业机会，推动经济社会持续健康发展。

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